净利下滑股东减持 “网红股”御家汇的真实底色-御家汇_新浪财经_新浪网

净利下滑股东减持 “网红股”御家汇的真实底色|御家汇_新浪财经_新浪网
来历:每日财报网  原标题:净利下滑,股东减持,“网红股”御家汇的实在底色  资本商场历来不缺故事,近年来,网红经济快速兴起,一度成为当下妖股的助推器。近来宣告与淘宝“带货一姐”薇娅战略协作的 梦洁股份 ,股价“坐地起飞”,5月12日以来,现已接连拉出了7个涨停板。  近期,多家公司与闻名网红协作,并在“直播带货”范畴发力。A股概念股轮流上台,前有 星期六 一个多月涨停18天,后有 新文化 搭上李佳琦的快车火速五连板,最近 御家汇 也因宣扬网络直播接连五日涨停,颇有“你方唱罢我上台”的姿势。  短期内这股网红风好像成为了营销的爆点,但其真的能成为长时间的成绩支撑吗?  网红概念并非全能,乃至会拖后腿  自从商场上开端热炒网红经济概念股,御家汇就一再“蹭热门”。对此,深交所要求御家汇就商场重视的网红经济对公司事务开展及财务数据的影响作出阐明。  在回复函中,御家汇否定公司是网红经济概念的代表性公司。并表明,网红直播、短视频事务仅仅公司品牌推行的多种手段之一。2019年公司经过该种推行形式带来的收入占公司全年运营收入的比重为10%左右,对公司运营成绩影响较小。  《每日财报》注意到,御家汇在年报提及,2019年公司与李佳琦直播协作47次;与杭州谦寻电子商务有限公司(旗下网红代表薇娅)签有结构协作协议,与薇娅直播协作超越30次;与陈洁Kiki、烈儿宝物等超越1,500位网红主播协作,直播总场数累计超8,000。  但从御家汇2019年的成绩来看,在网红直播范畴的高投入并未给公司带来实践赢利的添加,而是公司营销费用的大幅添加。御家汇发布的2019年年报显现,公司2019年完成净赢利2722.27万元,同比下降79.17%;成绩下滑的原因首要系公司陈述期内加大商场投入和途径建造力度,一起人力本钱添加。  根据《每日财报》的计算,2019年,御家汇的销售费用高达10.41亿元,占当期运营收入的43.1%。而在2014年,御家汇的销售费用仅1.5亿元。5年间,销售费用添加近7倍,运营收入也添加了近6倍,但是上司公司净赢利却从2014年的3656万元削减到2019年的2722万元。  业内人士表明,头部网红带货能够带来超高的销售额但不等于能带来可观的赢利,头部网红带货需求投入各种费用本钱,长时间内靠此不只发生不了什么赢利,乃至是“赔本赚吆喝”。  星期六便是典型的前车之鉴,此前因出资李子柒团队股东地点公司一举创下26天18个涨停。但潮水退去后,本年一季度星期六亏本5050万的成绩体现也将很多企图牵手“网红”拯救颓势的公司拉回到了实际,最少从现在多家“绑定”闻名主播的公司成绩来看,答案是NO!  存货高企,盈余下滑,子公司多亏本  尽管御家汇的销售费用够高,但好像存货却越来越多。2019年御家汇的存货同比添加30.36%至7.38亿元,占总资产比重40.04%。别的比照职业的其他公司,御家汇存货周转率一向保持低位。  2016-2019年存货周转率分别为1.95次、2.64次、2.58次和1.81次,尽管公司在2018年开端拓宽海外品牌署理事务使存货有所添加,但是比照同职业的存货周转水平,一向是低于职业头部企业。  从近几年的一组财务数据来看,御家汇净利率下降趋势显着,公司2017-2019年净利率分别为9.61%、5.68%、1.05%,继续上涨的营销费用反而将盈余才能越拉越低。  比照同行企业2017-2019年净利率, 上海家化 分别为6.01%、7.57%、7.33%, 珀莱雅 分别为11.26%、12.14%、11.73%, 丸美股份 分别为23.07%、26.15、28.48%,可谓相形见绌。  《每日财报》还注意到,现在,御家汇旗下首要子公司及对公司净赢利影响达10%以上的参股公司状况共有8家,包含湖南御泥坊化妆品有限公司、湖南花瑶花化妆品有限公司等。  在这8家中,长沙小迷糊化妆品有限公司(小迷糊品牌的运营主体)、湖南花瑶花化妆品有限公司(花瑶花品牌的运营主体)、湖南御泥坊男人化妆品有限公司(“御泥坊男人”品牌的运营主体)、长沙薇风化妆品有限公司(“薇风”品牌在内地的运营主体)和上海御强化妆品有限公司等五家公司上一年净赢利均亏本,累计亏本额近3600万元。  大股东减持,实控人质押  揭露材料显现,御家汇产品品牌首要包含“御泥坊”、“小迷糊”、“薇风”、“御MEN”、“花瑶花”、“HPH”等,产品品类掩盖面膜、水乳膏霜、彩妆、清洁洗护等化妆品范畴。2018年,顶着“电商面膜榜首股”的光环,御家汇成功在深交所创业板挂牌上市。  除了低迷的成绩,御家汇重要股东的减持也正引发出资者的忧虑。2019年6月,公司发表大股东减持方案,御投出资方案减持不超越900万股,现在已减持结束,累计减持310.53万股。  2019年9月,公司发表大股东深创投及其共同行动听深红土方案减持不超越2100.55万股。现在已减持结束,算计减持458.17万股。  到2020年3月底,公司实控人戴跃锋累计质押3844.5万股,占其持股份额的99.63%,占总股本的9.35%,质押爆仓危险也需警觉。  此外,2020年4月10日,御家汇还发表了原大股东减持方案减持期限届满的奉告函。到2020年4月10日,深创投及深红土减持方案减持期限届满,算计减持458.17万股,减持份额1.18%。此次减持后,深创投及深红土算计持有股份1642.38万股,占总股本份额4.24%。免责声明:自媒体归纳供给的内容均源自自媒体,版权归原作者一切,转载请联络原作者并获答应。文章观念仅代表作者自己,不代表新浪态度。若内容触及出资主张,仅供参考勿作为出资根据。出资有危险,入市需谨慎。 .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:74px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:74px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

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